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跨境电商自建站必备网站管理工具Google Search Console前身是Google Webmaster Tool

Google Search Console(前身是Google Webmaster Tool, GWT 網站管理工具)是用來監測你的網站在Google搜尋引擎中表現結果的工具,它可以告訴你,在近期的90天內,你的網站內容點擊次數、曝光次數、點閱率最高的是哪些網頁,人們使用哪些關鍵字找到你,以及你的網站排名在Google的搜尋結果是第幾名。

使用Google Search Console的目的如下:

  • 確保Google可以了解你的網站內容,以及它如何讀取你的網站內容
  • SEO成效分析,優化搜尋排名
  • 監控和處理錯誤的網頁以及垃圾訊息,維持你的網站有良好的內容表現
  • 哪些網站連結到你的網站
  • 你的網站在移動裝置上的表現

而當你將你的網站綁定Google Console之後,你將可以看到以下的資訊:

在第一個搜尋結果優化的部分,這篇文章《Rich Snippets 複合式資訊卡是什麼?讓你SEO搜尋結果更豐富》有教你如何使用及操作。而最重要且最有價值的部分,則是在第二大區塊「搜尋流量」,這個部分主要是分析在過去90天內你的網站SEO成效,包括整個網站的內外部連結、在Google搜尋引擎中的表現,行動裝置的優化等。

第三個部分Google索引以及第四個部分檢索,主要是告訴你目前Google看待你的網站狀態,比方說目前你的網站有多少個頁面、近來移除了哪些頁面、伺服器跟網站以及網頁內容是否正常、Google在讀取你的網站資料花了多久時間、每日檢索你的網頁數目等。

你或許會覺得擁有Google Analytics的資料就已經夠了,但Google Search Console所提供的幾個資料,若沒有綁定GA帳號,GA沒辦法告訴你的,包括你的哪個網頁曝光次數最高、點擊率、點閱率以及平均排名。


如果沒有綁定Search Console的資料,你將沒辦法做更好的SEO優化,更何況,這是Google免費提供的功能,怎麼能不好好利用一下呢?

 

設定Google Search Console

1. 申請綁定:進入畫面以後,請輸入你要分析的網址

2. 驗證資格:當你輸入網址之後,Google會請你驗證身份。如果你無法上傳HTML檔案認證,也可以選擇其他方式來驗證你對於網站使用權的身份。

3. 將Google Search Console加到帳戶中:看到這個畫面表示你所提交的網站已經通過Search Console的驗證,但是你必須將此資源加到你的帳戶裡面,Search Console才會開始為你分析網站的資料。

4. 進一步設定你的Search Console帳戶:只要跟著Google的指示,就可已完整你的設定步驟。

 

資料剖析

接下來,將會由Search Console的上至下為你解讀主要報表的功能及相對應的意義。

在「資訊主頁」的部分,可以看到你的網站目前在Google搜尋結果中的表現,簡單來說,這有點像是DashBoard,告訴你整個概略情況,第一個檢索錯誤對應到左邊側欄的檢索中的分析資料,搜尋分析則是在搜尋流量下的內容。

註:「Sitemap」是一種可供網路檢索器 (例如 Googlebot) 使用的檔案,能夠讓這類程式知道您的網站上有哪些可檢索的網頁。 Sitemap 不僅可為檢索器提供協助,還可提供中繼資料 (例如網頁資料異動的頻率,有助於檢索器判定檢索頻率),以及針對搜尋引擎不易剖析的內容 (例如影片或圖片檔案說明)提供詳細的相關資料。

參考資源:Google Search Console 管理Sitemap

 

1. 搜尋流量

搜尋分析是在搜尋流量中最重要的部分,透過這個報表,你可以自行選擇想要分析網頁的主要內容。包括「點擊次數」、「曝光次數」、「點閱率」、「排名」,這4個只有在Google Search Console才能看到的內容。此外,還可以根據網頁、國家/地區、使用裝置、日期做查找的另一個維度。

你可以了解,使用者都透過哪些字詞搜尋,而進入到你的網站。曝光次數代表使用者在搜尋相關字詞時,看到你的網站的次數;而點擊次數則代表使用者在搜尋時,看到你網站的內容點擊的次數,點閱率則是以點擊次數除已曝光次數所獲得的結果。

比方說如果在1000次曝光下,有5個使用者點進去你的網站,點閱率就是5÷ 1000 × 100% = 0.5%。

舉例以下面這張圖來說,你可以看到TransBiz的網站使用者透過哪些關鍵字(amazon 台灣、亞馬遜 台灣、seo、跨境電商、amazon台灣)來到我們的網站。

看到排名第二的「亞馬遜 台灣」,在這個圖表後方,其數值代表的意義是:在近28天內 [最多只可以看到90天內的搜尋結果],當使用者搜尋「亞馬遜 台灣」的時候,TransBiz的網站在使用者面前出現的次數(曝光次數)達8,870次,而看到它出現在搜尋結果中,又點進去網站的累積人次(點擊次數)有2,206次,而點閱率則是以點擊次數除以曝光次數乘以百分比計算之(點閱率:2206÷ 8870× 100% = 24.87%)。

最後一個「排名」所代表的意義則是,當使用者輸入關鍵字搜尋時,平均而言,你的網站會出現在Google搜尋排名的第幾個位置。以同樣的例子來說,如下圖所示:當使用者輸入「亞馬遜 台灣」在Google搜尋的時候,他們將會看到TransBiz的網站是在第3到第4個搜尋結果。

若輸入的關鍵字是熱門的關鍵字,通常在搜尋結果的第一個跟第二個會是廣告欄位。接著才是Google演算法的自然搜尋流量排名。透過無痕視窗的搜尋結果,你可以看到上面這張圖,TransBiz的網站在「亞馬遜 台灣」是排名第3個。

而若將搜尋條件更改為「網頁」,你則可以看到你的網站有哪些網頁特別受歡迎。一樣可以看到點擊次數、曝光次數、點閱率和排名。

當你知道大部分的使用者到你的網站來獲取哪些資訊的時候,你就可以將其放進未來的規劃裡,讓網站提供使用者想要的東西。而透過「排名」,你也可以知道網站中的哪些內容有努力的空間可以排到Google搜尋結果頁面的第一頁或是第二頁,優化整個網站的內容,是非常實用的功能。

 

而在搜尋流量中還有幾個其他比較主要的功能,包括「連至您網站的連結」、「內部連結」以及「行動裝置可用性」。

在「連結至您的網站」這個部分,你可以看到哪些網站有最多的連到你的網站的連結、連結的數量,以及他們連結的網頁內容是什麼。

 

在「內部連結」則是可以看到自己網站內容互相連結的情形。對於Google搜尋引擎來說,SEO的優化不僅包括外部的連結(別人指向你的網站),同時也包括你的網站自有的內部連結,你的網站內容是否可以環環相扣。

 

最後則是檢查行動裝置的可用性。基於現在人們使用移動裝置越趨頻繁,你的網站對於移動裝置的友善程度也是Google計算的重要指標之一。這個資料可以告訴你,你的網站目前在行動裝置上的網頁呈現情形,若有錯誤可盡快找到並排除,以免影響你的網站Google排名。

 

2. Google 索引

接著來看到Google索引的部分。這部分顯示Google機器人抓取你的網站多少的資料,遭封鎖的資源有幾個,以及你的網站異動情形(移除的網址)。

主要是檢查網站的安全性問題,是否有惡意的連結需刪除,或是網站上的異動Google是否有察覺。

 

3. 檢索

檢索則是更進一步地去看你的網站伺服器、網址是否正確,以及在桌機、智慧型手機的表現情形。

如果有錯誤的,可以進行勾選修復。

 

檢索下的「檢索統計資料」,則是告訴你Google機器人在你的網站上的活躍程度。包括機器人每天檢索你的網站之網頁數目、他花多少下載你的網站內容以及下載網頁所需要的時間。基本上你沒辦法控制這個數值,但你可以從圖表的高低峰看出Google是否有準確抓到你網站變動的地方。

比方說,當你的網站內容有大幅異動的時候,Google在每日檢索的網頁數目和下載的千位元組數可能會變高,這是很正常的。但如果在你的網站下載網頁的時間變長了,你則需要想想,可能是什麼原因讓Google下載網頁所需的時間變多,因為這可能涉及到你的網站速度變慢。

一般來說,你不太需要擔心這部分的數值,只要你的網站有在定期更新內容,你只要檢查Google有沒有抓到你的網站更新即可。

如果不放心的話,你可以進入到「Google模擬器」,直接看到Google什麼時候完成了重新檢索你的網站,你也可以直接輸入有更新內容,但Google尚未讀取的網址要求Google擷取你的更新內容。

 

最後Sitemap的部分前面有提到過,簡單來說,就是讓Google更方便了解你的網站內容。如果有出錯,可以使用新增/ 測試sitemap提交新的內容。

【結語】

如果你對Google Search Console 還有很多疑問,歡迎到Google官方網站的連結找更多的答案希望這篇文章能夠讓你更了解Google Search Console在做些什麼事,又能夠如何幫你的網站做SEO的優化!當然,一定要搭配Google Analytics才能讓你的優化更上層樓囉!

最後小叮嚀:Google Search Console的有效期限是90天,優化網站是一個持續不間斷的過程,如果你有認真更新,最好是能夠每個禮拜看一下網站的表現,或是至少一個月應該要看一次,才不枉Google免費提供給你那麼多的資源,讓你的網站能見度能夠更高,並且提升網站的搜尋引擎排名。

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