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今年央视“3.15”晚会曝光耐克限量发售的篮球鞋并没有传说中的专利zoom air气垫

在中国,一年一度的央视3.15”晚会都会是众多品牌厂商的一个“大劫”。一旦不幸因为质量问题被节目组选中,将会对品牌和市场造成难以估量的影响,甚至倒闭,譬如欧典地板和达芬奇家具。当年,在央视曝光前,达芬奇正如日中天,刚刚进入上市辅导阶段,即将登陆资本市场。

耐克“气垫门”

今年的“3.15”, 受都市年轻人万千宠爱的耐克不幸中招了。今年央视“3.15”晚会曝光耐克限量发售的篮球鞋并没有传说中的专利zoom air气垫。节目播出后,执法人员连夜赴耐克中国办公总部开展调查。相信不出意外, 耐克很快就会收到一笔巨额的罚款通知单。

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吊诡的是,如果将这一事件放在中美贸易的大背景下来考量,你会发现,耐克此番被查或许不仅仅是因为质量问题那么简单。

今年3月7日,国内第二大电信厂商中兴通讯宣布与美国政府就美国政府出口管制调查案件达成和解。作为和解协议的一部分,中兴通讯同意支付约8.9亿美元的刑事和民事罚金。

而在去年12月,上海汽车和美国通用汽车的合资企业上汽通用因达成“限定向第三人转售商品最低价格”垄断协议,刚刚被中国政府罚款2.01亿元。

在民粹主义和贸易保护主义不断抬头的今天,因为贸易报复,也是为了保护本国的制造业,国家与国家之间的贸易摩擦将会不断发生。

鞋厂回流美国

让制造业重新回流美国是现任美国总统特朗普的核心执政思路。事实上,上一任总统奥巴马也非常重视制造业。据国外媒体统计,没有一任总统在国情咨文中用到“制造业”的次数可以比得上奥巴马。

不过在奥巴马任期里,美国更加重视的是高端制造业的回流,而特朗普更加关心的如何重振传统制造业,让大量因为制造业外流工厂关闭而失业的蓝领工人重新找到工作机会。这是他的竞选纲领也是他未来的执政基础。

制造业重新回到了聚光灯下,美国人民也越来越关心制造业,就连美国人穿的衣服在哪里生产的也成为了人们关注的焦点。

其中,鞋子特别是运动鞋越来越越受到美国人的关注。美国是世界最大的鞋业进口国,一年进口的运动鞋数量惊人。

制鞋工业是一个劳动密集型产业,能够提供大量就业机会。但美国是一个劳动力成本极高的国家,所以在美国市场销售的约99%的鞋子都产自别的国家。最近的数据统计显示,仅2016年1季度,美国就从全球进口6.72亿双鞋,其中从中国进口5.08亿双,占比75.6%。

然而,服装产业的格局正在快速发生改变,快时尚的影响力越来越大。品牌像耐克和阿迪达斯正在寻找比在亚洲工厂生产更快的方式将产品推向市场。

最好的解决方案就是在美国国内建厂,但是必须要找到地方来降低成本。由于最大的成本是劳动力,通过工厂自动化来大幅削减劳动力将是最节约的方式。从本质上讲,制鞋工业已经开始回流,但制造业的就业机会可能不会随之而来。

例如,阿迪达斯正在亚特兰大建设一个“快速工厂”。2017年,这家工厂的产能可以达到5万双每年,他们的终极目标是要实现年产50万双鞋的生产能力。

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“这只是水桶里地一滴水,” 市场调查公司NPD分析师Matt Powell在接受彭博社采访时表示,“我看不出有一天我们会在美国以商业规模生产鞋子。”

这家工厂开业时,工厂只雇用大约160人。不过即便不会有大量的制造业工作机会回到美国,但相关领域的净就业还是增长了。

工厂生产需要渠道、销售、市场、零售以及交付等部门的支持,运动品牌Under Armour下属的3D服务公司Direct Dimensions创始人Michael Raphael表示。

“你需要一个完整的供应链来支持,” Machael Raphael说。

对很多大公司来说,快速供应链的吸引力以及这一届美国政府对美国制造的赞赏有加让它们有动力在美国建设更多自动化生产程度高的鞋厂,但还不能确定这一切就会在明天发生。

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