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六种广告位让Facebook和Instagram逐渐成为新的广告媒介

电视和报纸广告曾是企业吸引观众的最佳途径,但随着人们生活习惯的改变,这类传统媒体渐渐走向低谷,各大公司纷纷开始投入大量的资金在Facebook上做广告。据数据研究显示,目前70%的美国人在玩社交媒体,77%拥有智能手机,Facebook和Instagram逐渐成为新的广告媒介,越来越受众多企业的青睐。

卖家想借助Facebook广告来对公司业务进行推广,然而Facebook广告具体包含有哪些版位,广告又会被展示在什么样的地方?种种困惑令不少卖家们百思不得其解。下面带你一探究竟,一一揭秘。

广告版位多元化,知其然还需知其所以然

Facebook的版位主要分为以下6种:动态消息、桌面右边栏、Instagram、Audience Network、即阅文以及视频插播广告。

提到动态消息以及桌面右边栏想必大家一点都不陌生,在我们的日常社交媒体中也是随处可见,就好比是,当你正在查看好友的状态,忽然页面中弹跳出一条广告在宣传某家公司的新产品或者是通知一个新上线的课程,这就叫做动态消息中的广告。

据业内人士介绍,自Instagram被Facebook收购之后,Instagram版位也可直接投放Facebook的广告,因此,在做Facebook广告宣传营销的时候既可选择Facebook主页身份,也可以选择Instagram的身份来发布广告。

那么Audience Network指的又是什么呢?据了解,Audience Network是Facebook发布的一个跨应用移动广告服务,以用户在社交网络上留下的信息作为基础,内容提供方可以在不同软件中识别用户并根据他们的资料有针对性地发放推广内容。

值得一提的是,针对视频插播广告,Facebook对视频的时间长度要求最好能够控制在5-15秒之间即可,因此卖家朋友一定要合理有效抓取这些短暂的时间,并在极短的时间内传递出你需要表达的内容。

Facebook不可不知的6种广告格式

除了上述提到的Facebook各式各样的广告版位之外,广告投放出去之后展示出来是一种怎样的状态?呈现在用户眼前又是什么样的画面?以下6种广告格式不可不知。

(1)轮播图:轮播图广告要求的图片形式则必须为正方形,推荐的大小格式为1080*1080,当然,通常情况下600*600或是800*800也是较为常见的格式。

(2)单图:单图顾名思义就是只需完成一张图片即可,与轮播图不同之处在于,单图要求的是长方形的格式,大小为1200*628。

(3)单视频:视频的长宽比例是16:9,针对Facebook广告时长的限制为<60分,Instagram广告时长的限制为<60秒,据业内人士分析,Facebook视频广告时长尽量能够控制在3分钟左右即可,1分钟最好,当然如果能够在前15秒之内迅速的抓住用户的眼球,将最精华的部分呈现在用户眼前这是再好不过的。

(4)幻灯片:幻灯片上传图片的数量控制在3-10张正方形的图片即可。

(5)精品栏:精品栏指的是无论是用图片、视频还是幻灯片呈现出来的一幅画面,同时在画面的下方放上图片、视频或是幻灯片里的模特身上穿的某件衣服或是首饰的产品详情链接呈现给用户,简言之就是:图片/视频/幻灯片+商品目录的形式。

(6)全屏格式:指的是图片+视频+按钮+文本块+商品系列的组合形式,然而这种广告形式仅支持Facebook移动端使用。需要注意的是,全屏格式只支持Facebook动态(移动版)版位,且至少使用两张轮播图或视频。

广告目标推广途径:提高知名度+覆盖人数

众所皆知,每一个商家在投放广告的时候都会有着不同的目标存在,或是对品牌进行推广,从而提高品牌的知名度,亦或是新建的独立站,想方设法让独立站活跃起来,提高网站访问量,然而更多的情况下,广大卖家朋友的最终目标就是希望访客能在网站上达成订单,完成交易。

为此,针对广告目标是激发品牌认知的情况,推荐两种主要的推广途径:第一种,提高品牌知名度,也就是向更有可能对业务感兴趣的用户展示广告,从而提高品牌知名度;第二种,覆盖人数,顾名思义就是尽可能向最大量的受众展示广告。

俗话说“浓缩即是精华”,Facebook广告也是如此,言简意赅、简单明了即可,如果能用图片说明产品内容,就无需使用文字详细描述,Facebook广告对图片要求十分严格,在图片审核的过程中会自动扫描图片中的文字占比,因此过多文字描述并不是可取之道。

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